Версия для печати > Apple – борьба патентов с продолжением

Эвристическая компонента всегда была базой для развития брендов мирового масштаба. Не стала исключением и Apple, компания не столько с историей, сколько с интересной и поучительной судьбой. «Пионеры» в мире ПК сделали не один прорыв, и в итоге в 2011 году вышли к званию самого дорого бренда за всю историю патентования торговых марок. Сам факт внутреннего ребрендинга в 2007 году, когда от «яблока» отделили собственно понятие Computer, говорит о смелости создателей компании. Переломный момент не только для Apple, но и для компьютерного рынка. Makintosh и Microsoft вступили в эпоху глобального противостояния. IT индустрия условно разделилась на два лагеря, в которых уже пятый год не утихают споры, дискуссии, а порой и настоящие патентные бои.

Само слово «патент» в идеале символизирует долговечный охранный документ. А перевод его с латыни и вовсе отсылает нас к «открытости, ясности». Любое новаторство в мире высоких технологий, очевидно, должно быть непререкаемой интеллектуальной собственностью. В мире конкуренции редко встречается «запатентованная» открытость и чистые методы. Apple никогда не отличалась деликатностью ни в маркетинговой, ни в рекламной политике. Можно приводить примеры доведенных до совершенства чужих идей, агрессивную рекламу против Pentium, демпинговые ценовые шаги. Изобретения как таковые в Apple часто сопровождаются рыночными баталиями, и в борьбе за покупателя «яблочные» гении активно применяют свою фирменную творческую компоненту.

iPhone и iPad-ы, компьютерная мышь, графический интерфейс, OSX, мультитачи - все это ассоциируется у нас с Apple. Но у перечисленных идей есть свои авторы, которые попросту вовремя или не «застолбили» изобретения, или не смогли их развить и предложить рынку. Соответственно, недругов у компании хватает, исков и претензий и того больше. Патентная история «Apple и другие» начинается практически с момента основания компании двумя Стивами. Но наиболее острые дискуссии разгораются именно с переломного 2007 года и длятся до сих пор.

Apple и Samsung - многолетнее противостояние на рынке «тонких» технопродуктов, где, к примеру, в суд предоставляется Galaxy Tab 10.1, да и вся линейка Galaxy с подозрением на сходство с iPad и Apple iPhone. В Германии Apple одержал убедительную победу, и планшета Galaxy Tab 10.1 немцы не увидят. Ответный ход со стороны Samsung был предсказуем. Модель, по факту являющаяся устройством другого формата, появилась на рынке Австралии. Суд несколько раз пересматривал иски, и дал добро на продажу гаджета. В ответ на австралийский трюк, талантливые «яблочные» маркетологи уже думают над трансформацией модели, скорее всего добавят стильную деталь и запатентуют под своим брендом. Компания Samsung имеет опыт поражения и от Kodak, а Kodak в свою очередь предъявляет иск «купертиновцам» по поводу якобы кодаковских инноваций в iPhon-ах и Blackberry. Комиссия, занимающаяся вопросами международной торговли, отклонила претензию, так что и здесь Apple вышел победителем. А акции Kodak резко упали вниз.

Интеллектуальная собственность, несмотря на патентную защиту, достаточно уязвима для подражаний, ведь, как известно, идеи витают в воздухе, а гениальные головы их впитывают отнюдь не в одиночестве. Не случайно любимой цитатой легендарного Стива Джобса было выражение: «Хорошие художники копируют, великие художники воруют».

Кстати, говорил это еще один гений – Пабло Пикассо. Но это уже иная история. А более детальную информацию о действиях Apple в патентных войнах, о проигрышах и победах, вы можете прочесть здесь